Refonte globale. Une vision commune de la marque.

Lors d'un atelier commun, l'orientation future de la marque a été élaborée. Sous la forme d'un voyage du héros guidé – mis en scène comme une traversée en bateau – les participants ont développé une vision claire de leur avenir commun. L'objectif n'était pas de juxtaposer des perspectives individuelles, mais de créer un socle commun, porté par tous les responsables.

Au cours de ce processus structuré, les éléments centraux de la nouvelle marque ont été définis ensemble – du nom de l'entreprise jusqu'à un symbole fort, qui sera aussi utilisé à l'avenir de façon autonome comme emblème de la marque. Il n'en est pas résulté une image de marque plaquée, mais une identité développée à partir des forces des entreprises existantes et portée par toutes les parties prenantes.

Sur cette base, des décisions stratégiques claires ont pu être prises, qui façonnent durablement le nouvel univers de marque tout en préservant le lien avec la tradition établie.

Dans le cadre de la refonte de la marque, une nouvelle identité visuelle a été développée, qui fait délibérément un grand pas vers l'avenir tout en perpétuant subtilement la tradition établie. L'objectif était de créer un design moderne et singulier, qui rende visibles la force, la fiabilité et l'évolution.

Sur cette base est né un design de marque complet, doté d'un système de design clairement structuré et simple à utiliser. Il permet une mise en œuvre cohérente sur toutes les applications, s'utilise avec flexibilité et garantit une présence unique.

La nouvelle identité visuelle allie ainsi une clarté moderne à une posture qui continue de rendre perceptibles les origines de la marque.

Au centre de la nouvelle identité visuelle se trouve un emblème percutant, développé comme symbole visuel central de la marque et ancré avec cohérence dans l'ensemble du design. Il est à la fois partie intégrante du logo et utilisable de façon autonome comme élément de design reconnaissable. Le fondement de l'emblème est né dès l'atelier : dans un processus créatif structuré et démocratique, les participants ont défini les éléments centraux qui façonnent l'identité de la nouvelle marque. Ceux-ci découlent directement des valeurs centrales des entreprises et symbolisent les origines, la posture et une vision commune de soi.

À partir de ces éléments définis, un signe a été créé qui rend précisément ces valeurs visibles – réduit à l'essentiel et clair dans son message. L'emblème réunit les aspects centraux de la marque en un langage formel propre et crée ainsi un symbole fort et reconnaissable. L'élaboration graphique et l'applicabilité systématique ont été développées par nous en tant qu'agence. Mais l'ADN et la signification du signe proviennent directement des entreprises elles-mêmes – et font de l'emblème une expression authentique de la marque commune.

Avec « Faire avancer ce qui compte. Depuis 1903. », un slogan a été développé qui résume l'essence de la marque. « Faire avancer » incarne la dynamique, le progrès et l'ambition de faire activement bouger les choses, tandis que « ce qui compte » souligne l'importance et la responsabilité derrière chaque prestation. La mention « Depuis 1903. » ancre visiblement le slogan dans la longue histoire de l'entreprise et montre clairement que la force d'aujourd'hui repose sur des valeurs établies et sur l'expérience. Il en résulte un message clair, qui relie présent et origines et donne à la marque une voix percutante et reconnaissable.

L'emblème constitue la base d'éléments de design centraux dans la nouvelle identité visuelle et enrichit la marque d'un langage formel percutant et flexible. Il n'est pas seulement utilisé dans le logo, mais aussi, de manière ciblée, comme élément graphique autonome, créant ainsi une identité visuelle claire sur toutes les applications. Le slogan est lui aussi employé délibérément comme élément de design marquant et contribue à la reconnaissance de la marque. Appliqué dans des variantes clairement définies, il crée une interaction cohérente entre symbole, typographie et message. Le fondement en est un référentiel clairement structuré, qui permet une utilisation simple et sûre – y compris au quotidien au sein de l'entreprise. Car ce n'est que lorsque le design est compréhensible et praticable que naît la cohérence qui permet à une marque de s'affirmer durablement, forte et homogène.

Le design des véhicules a été pensé dès le départ pour que la transition fasse partie intégrante de la solution. Les véhicules existants et les nouveaux véhicules n'ont pas été considérés séparément, mais délibérément intégrés dans un système commun. Ainsi, dès la phase de transition, une image globale harmonieuse et cohérente se dessine sur la route.

La cabine en gris agate est introduite progressivement, à chaque nouvelle acquisition. Elle reprend un élément marquant de l'histoire de l'entreprise et transpose cette tradition dans une forme moderne et distinctive. C'est précisément dans cette alliance que réside la force de la nouvelle identité visuelle. La flotte n'évolue donc pas de manière abrupte, mais organique – vers une présence de marque clairement définie, qui gagne en expression, en reconnaissance et en force à chaque véhicule.

REDER Transportlogistik est synonyme de solutions de logistique et de transport fiables en Autriche et en Europe. MOREMEDIA® a développé pour REDER un nouvel univers de marque puissant – du développement du logo jusqu'à une identité visuelle complète qui respire la force, la fiabilité et le professionnalisme.

Quelles sont les particularités du branding pour les entreprises de logistique ?

Les entreprises de logistique communiquent via des points de contact très variés – des marquages de camions et vêtements de travail jusqu'aux sites web et documents commerciaux. Un bon branding logistique doit fonctionner aussi bien sur toutes ces surfaces – en plein soleil, sur de petits écrans comme sur des coverings de véhicules grand format.

Comment MOREMEDIA® conçoit-elle son atelier de position­nement ?

Notre atelier de positionnement n'est pas un format standardisé – il est systématiquement adapté au client, au sujet et aux personnes participantes. L'objectif n'est pas seulement de recueillir des faits pertinents, mais d'offrir à tous les participants une expérience captivante et stimulante, au cours de laquelle ils contribuent activement à la marque. Chaque avis est entendu et intégré au résultat – il en naît un socle de marque derrière lequel toute l'équipe se range.

Combien de temps un univers de marque professionnel reste-t-il d'actualité ?

Une identité visuelle bien conçue reste intemporelle et moderne même après 8 à 12 ans – elle ne perd pas de son impact lorsqu'elle est pensée stratégiquement. De plus, nous faisons évoluer en permanence les identités visuelles de nos clients et les enrichissons de nouveaux éléments, afin de garantir une image cohérente et moderne sur une période bien plus longue.

Combien coûte une identité visuelle professionnelle ?

Chez MOREMEDIA®, les offres d'entrée de gamme pour une identité visuelle de base épurée commencent à partir de 3 000 EUR. Une identité visuelle solide et complète pour les PME et les entreprises de taille intermédiaire se situe généralement entre 7 000 et 15 000 EUR. Pour les projets plus importants, le brand book final compte typiquement 80 à 120 pages – un référentiel complet qui ne laisse rien au hasard et documente la marque de manière contraignante pour tous les cas d'application.