For Better Lives Inside – donner vie aux espaces.
Dans le cadre de ce projet, un travail de marque intensif et un positionnement ciblé, menés avec le client, ont donné naissance à un Corporate Design complet qui positionne clairement la marque et rend visuellement tangibles ses valeurs et sa vision. En tant qu’agence de Corporate Design, nous avons défini lors d’un atelier les valeurs centrales de la marque, qui ont servi de base à l’orientation visuelle et stratégique. Par l’usage ciblé des couleurs, de la typographie et des éléments de design, le design transporte vers l’extérieur l’expertise en conception, conseil et planification dans le domaine de la technique du bâtiment. L’étroite collaboration nous a permis de créer une identité de marque qui touche émotionnellement tout en restant fonctionnelle – idéale pour les exigences et les ambitions du secteur de la construction moderne.
Compétence technique et chaleur humaine — réunies dans une identité visuelle.
Les valeurs de la marque au centre : un atelier pour des visions claires.
Lors d’un atelier intensif, nous avons développé avec le client les valeurs fondamentales qui façonnent l’identité de la marque. L’accent a été mis sur les aspects qui marquent la vision de l’entreprise et assurent une différenciation claire. L’échange créatif a fait émerger des lignes directrices solides, qui servent de base au Corporate Design, au positionnement et à la stratégie de marque. Ainsi est né un positionnement de marque puissant et cohérent, qui reflète authentiquement aussi bien l’expertise professionnelle que le côté humain de l’entreprise.
Le nouveau logo : un symbole d’orientation et d’innovation.
Le nouveau logo allie lignes claires et formes marquantes pour représenter visuellement les valeurs de l’entreprise. L’étoile-guide en est un élément central : elle incarne le leadership et la fiabilité. Inspiré de l’étoile Polaire, qui sert de repère depuis des siècles, cet élément de design symbolise le rôle de l’entreprise comme partenaire fiable dans la technique du bâtiment. L’étoile incarne non seulement la capacité à piloter des projets complexes, mais aussi la constance et la force d’innovation qui distinguent l’entreprise. Le logo devient ainsi un signe puissant tourné vers l’avenir.
L’étoile-guide : un élément de design marquant pour une orientation claire.
L’étoile-guide sert d’élément de design central et traverse avec cohérence tout l’univers de la marque. Inspirée de l’étoile de navigation, elle symbolise le pilotage précis à travers les défis complexes de la technique du bâtiment. Point d’ancrage visuel, elle confère structure et constance au design, tandis que ses pointes marquantes transmettent dynamique et direction. Qu’elle soit subtile en arrière-plan ou dominante au premier plan, l’étoile-guide est bien plus qu’un simple élément graphique : elle exprime le rôle de l’entreprise – offrir repères et sécurité à chaque phase du projet.
Le concept chromatique allie élégance intemporelle et clarté fonctionnelle. Les couleurs primaires, déclinées en différents tons de vert, reflètent le lien avec la nature et symbolisent la durabilité ainsi que l’innovation. Soutenues par un blanc contrasté et un graphite profond, elles créent un équilibre harmonieux qui rayonne à la fois professionnalisme et modernité. Cette palette ne crée pas seulement une unité visuelle : elle transporte les valeurs de la marque de manière subtile et pourtant puissante.
Une typographie qui allie clarté et modernité.
Le choix typographique reflète l’essence du positionnement de la marque : intemporel, précis et fonctionnel. La police sans empattement « Neue Haas Grotesk » incarne l’élégance moderne et la clarté factuelle. Ses lignes nettes et ses proportions harmonieuses assurent une lisibilité optimale et confèrent à l’image de marque un caractère à la fois professionnel et frais. Dans les titres comme dans le corps de texte, la typographie soutient le message de la marque par sa présence sobre mais marquante, et laisse toujours les contenus au premier plan.
Un style d’image qui éveille les émotions et crée la confiance.
Le langage visuel mise délibérément sur des motifs authentiques et émotionnels qui placent au centre les personnes derrière les projets. Des lumières naturelles et des univers chromatiques harmonieux soulignent le lien avec l’architecture et la technique du bâtiment. Chaque image raconte une histoire qui renforce la confiance dans la compétence, le positionnement de la marque et l’exigence de qualité de l’entreprise. La discrète pointe de vert assure l’unité visuelle et renforce le sentiment de constance et d’innovation. Il en résulte un univers d’images qui transmet à la fois proximité et professionnalisme.
Le design system allie flexibilité et cohérence. Des grilles claires, des proportions précises et l’usage de l’espace blanc créent une esthétique structurée et homogène. Des éléments comme l’étoile-guide apportent de la dynamique, tandis que le système permet l’adaptation aux différents formats sans que la marque ne perde sa cohérence visuelle.
Les principes de création, définis en accord avec le positionnement de la marque, reposent sur le contraste, la clarté et la dynamique. Ils créent une hiérarchie visuelle, mettent en valeur les éléments centraux et apportent de la structure, tout en insufflant mouvement et énergie au design. Il en résulte un équilibre harmonieux entre lisibilité et force d’expression.
Le nouveau site web allie une fonctionnalité moderne à un design clair et structuré qui reflète les valeurs et les prestations de l’entreprise. Grâce à une navigation intuitive, des éléments visuels attrayants et une structure conviviale, il offre aux visiteurs un aperçu complet de l’expertise et de l’éventail des prestations dans le domaine de la technique du bâtiment.
Les principes de design à l’œuvre : une marque qui devient tangible.
Dans le cadre du Corporate Design, les règles de création développées ont été appliquées à une multitude de designs et éprouvées quant à leur simplicité de mise en œuvre. Ce processus a garanti que chaque élément, des couleurs à la typographie, fonctionne en harmonie. Le résultat est un ensemble cohérent qui ne convainc pas seulement visuellement, mais montre aussi clairement ce que la nouvelle marque fera ressentir : accessible, moderne et précise dans son effet.
Le projet a abouti à un positionnement de marque global qui a non seulement créé une identité visuellement forte, mais porte aussi clairement vers l’extérieur les valeurs fondamentales de l’entreprise. Du Corporate Design aux éléments de design, tous les aspects de la marque ont été soigneusement accordés et éprouvés. Il en est né une image flexible et pourtant cohérente, qui reflète le professionnalisme et la force d’innovation de l’entreprise.
Questions et réponses sur ce projet de référence
Leitwerk est un bureau d’études techniques spécialisé dans la technique du bâtiment – avec l’ambition de donner vie aux espaces : « For Better Lives Inside ». Par un travail de marque intensif et un atelier commun, MOREMEDIA® a créé une nouvelle identité de marque puissante – du positionnement au site web finalisé, en passant par le Corporate Design.
Comment un Corporate Design transporte-t-il la compétence d’un bureau d’études techniques ?
Dans la technique du bâtiment, l’expertise, la fiabilité et la force d’innovation sont décisives. Ce sont précisément ces valeurs qui doivent être perceptibles dans le Corporate Design. Pour Leitwerk, nous avons créé, par l’usage ciblé de tons verts, d’une typographie claire et de l’étoile-guide comme élément de design central, une identité qui rayonne autant la compétence technique que la chaleur humaine.
Que cache l’étoile-guide, élément central du logo Leitwerk ?
L’étoile-guide s’inspire de l’étoile Polaire – le point de repère le plus fiable de l’humanité depuis des siècles. Élément de design central, elle symbolise le rôle de Leitwerk : un partenaire fiable qui navigue avec assurance à travers les défis de planification les plus complexes. L’étoile traverse tout l’univers de la marque comme un élément marquant – subtil, mais reconnaissable entre tous.
Comment MOREMEDIA® élabore-t-elle avec ses clients les fondements d’un Corporate Design ?
Au début de chaque projet de Corporate Design se tient un atelier intensif au cours duquel nous élaborons ensemble les valeurs centrales de la marque, le positionnement et la vision de l’entreprise. Ce socle stratégique est décisif – sans lui naissent de beaux designs, mais sans véritable effet de marque. Pour Leitwerk, les résultats de l’atelier ont constitué le cœur de toutes les décisions de design ultérieures.
Quel rôle joue une image de marque professionnelle dans l’acquisition de clients pour un bureau d’études techniques ?
Aujourd’hui, les donneurs d’ordre potentiels examinent presque toujours en premier lieu la présence en ligne d’une entreprise. Une identité visuelle professionnelle et un site web bien pensé signalent compétence et exigence de qualité – des qualités décisives lors de l’attribution de missions de planification. Une présence faible peut coûter de précieux contrats, même avec une excellente compétence technique.
MOREMEDIA® peut-elle aussi aider pour les modèles de présentation et d’offre ?
Oui. Nous développons des modèles PowerPoint et Keynote professionnels ainsi que des modèles d’offres qui traduisent l’identité visuelle de manière cohérente dans la communication quotidienne de l’entreprise. Pour les bureaux d’études techniques qui créent régulièrement des présentations et des offres, un design de présentation haut de gamme est un instrument important de la communication de marque.
Comment nous avons travaillé
Du premier briefing au résultat — de façon structurée et transparente, en étapes clairement définies.
01 — Workshop & analyse
Sprint valeurs de marque, positionnement, analyse concurrentielle avec l’équipe Leitwerk.
02 — Conception
Narratif de marque, principes de design, élaboration d’un stylescape.
03 — Design & système de design
Logo, couleurs, typographie, icônes et système de design complet — y compris l’élément Leitstern pour tous les supports.
04 — Site web & lancement
Nouveau site web réalisé sur la base du système de design, contenus créés, passation technique.
