Refonte de marque épurée et site web corporate

Lors d'un atelier guidé dans une atmosphère détendue, une clarté fondamentale sur l'orientation stratégique de la marque a été établie avec l'équipe de centerline/ – et avec elle, la base d'une communication de marque authentique pour l'avenir. Le brandbook complet qui en résulte décrit la vision et la mission fondées sur les valeurs, avec la voix de centerline/, et donne à la marque son rayonnement. Il en est né un manifeste de cet enthousiasme et de cette passion que l'on ressent fondamentalement à chaque rencontre avec les personnes de centerline/ – sincère, compréhensible et clairement formulé.

Sur la base de l'atelier, nous avons laissé les enseignements et l'enthousiasme irriguer chaque réflexion sur le concept de communication visuelle, réunissant ainsi les composantes émotionnelles et les faits dans un système de design universellement applicable, sur lequel reposera chaque création future.

Quand nous écoutons, nous écoutons de telle manière que nous soyons certains d'avoir vraiment compris nos clients et leur business. Quand nous créons, nous créons de telle manière que nous soyons nous-mêmes enthousiasmés par le résultat. Et quand nous présentons nos résultats, nous le faisons autrement que ce dont on a souvent l'habitude. Concrètement : quand nous avons acquis dans les ateliers la certitude d'avoir compris nos clients sur le plan professionnel et émotionnel, alors nous présentons à nos clients la nouvelle identité visuelle pour la première fois quand elle est vraiment aboutie. Pas d'étapes isolées où l'image d'ensemble reste insaisissable, mais des identités visuelles complètes, sous forme de référentiels réfléchis et éprouvés sous toutes les coutures, avec tous les exemples d'application – dont certains sont visibles sur cette page.

Bien sûr, cette approche comporte en principe le risque, en tant qu'agence, de devoir faire le travail plus d'une fois. Mais l'effet réel avec lequel la marque agira ensuite véritablement – et que nous ne pouvons faire vivre à nos clients que dans sa globalité – compte plus pour nous que la sécurité des travaux morcelés que l'on connaît partout, où chaque élément, du logo à la typographie en passant par les couleurs, doit être validé séparément sur la base d'une prétendue garantie de résultat pour l'agence. Parce que nous sommes convaincus de ce que nous faisons pour nos clients et que le meilleur résultat possible est toujours au centre de notre action, nous garantissons cette approche à chaque client que nous accompagnons dans un processus de marque complet.

Dès la création de l'entreprise, l'activité à l'échelle mondiale était au cœur des réflexions sur le choix du nom. La « Centerline » – cet axe autour duquel tourne notre Terre – a trouvé sa place dans le nom de l'entreprise, mais n'avait pas été prise en compte dans la conception de l'ancien logo. Réduire les choses à l'essentiel est une qualité qu'il faut souvent chercher longtemps de nos jours. Parce que la bonne idée était ici à portée de main, nous avons repris cette approche de design et intégré la Centerline dans le logo avec une inclinaison exacte de 23,5°. Un élément de design puriste est ainsi né, à l'allure intemporelle et assurée.

Pour centerline/, un véritable classique parmi les polices est mis en œuvre : la Helvetica Neue. Cette évolution de la police Helvetica est utilisée par de nombreuses entreprises et marques renommées dans le monde entier. Elle se distingue par une clarté remarquable et convient parfaitement aux créations élégantes et intemporelles qui doivent posséder une certaine ouverture puriste.

Le système de design indépendant du format créé pour centerline/ constitue la base de l'ensemble du référentiel et du brand design puriste. Universellement applicable selon des règles mathématico-géométriques, il assure une création durablement homogène sur tous les points de contact et aide aussi à créer avec efficacité.

Comme dans l'ensemble de l'identité visuelle, nous avons naturellement veillé, pour le site web corporate aussi, à appliquer le nouveau système de design de manière exacte et systématique. Conformément à la ligne de design fondamentale, le concept de navigation est sobre et sert de système de guidage aux utilisateurs, qui obtiennent, selon leur présélection, une grande profondeur d'information dans les rubriques pertinentes. Le tout sans jamais donner une impression de surcharge, ni sur la page ni dans la navigation. Des animations discrètes mettent en scène les éléments de design de centerline/ et soulignent le look moderne et puriste.

Le site web centerline/ est un exemple brillant lorsqu'il s'agit de démontrer les avantages des sites véritablement développés du concept à la réalisation, sans templates préfabriqués. La flexibilité requise pour présenter comme il se doit la vaste offre de centerline/ tout en obtenant un site visuellement épuré ne peut pas être garantie si l'on mise sur des solutions prétendument rapides à base de templates préfabriqués.

Notre approche pour développer de bons sites web qui se démarquent de la masse consiste à les concevoir, les designer et les développer sur mesure, pixel par pixel, pour chaque client. Bien sûr, cela représente plus de travail et coûte donc un peu plus cher, mais l'investissement est rentabilisé au plus tard lorsque les exigences dépassent le standard et que l'on atteint les limites des possibilités offertes par les modèles.

Nous garantissons à nos clients non seulement un immense amour de chaque détail, mais aussi la réalisation de toute extension imaginable – et ce, de nombreuses années encore après le développement.

Plus le système de design et le référentiel sont exécutés avec précision, plus les créations futures pourront être réalisées efficacement dans une apparence homogène ; le système de design doit par ailleurs être aussi universellement applicable que possible, afin de générer peu, voire dans le meilleur des cas aucun cas particulier. Pendant le développement des identités visuelles, nous testons nos systèmes de design sous toutes les coutures et mettons continuellement notre référentiel à l'épreuve avec des créations issues des genres les plus variés. Nous obtenons ainsi la certitude que nos clients pourront ensuite travailler avec le référentiel. Ce processus fait en outre naître un vaste aperçu visuel de l'effet global que produira la nouvelle marque.