Refonte de l’identité visuelle et webdesign

Pour le leader technologique de l’ennoblissement du cuir, nous avons développé un Corporate Design moderne, un slogan percutant, un manuel de design complet ainsi qu’un site web d’une individualité époustouflante.

Chez Lecapell, nous étions face à une mission exigeante : transformer, dans le cadre d’une refonte complète, le Corporate Design du célèbre spécialiste de l’ennoblissement du cuir en une identité de marque moderne et claire, tout en conservant des éléments établis pour une forte reconnaissance. Les entreprises de ce secteur ont toutes un point commun : elles montrent beaucoup de cuir, et pourtant le produit reste toujours le même – difficile de se différencier. C’est précisément ce que nous voulions contrer avec notre refonte, en présentant Lecapell de manière entièrement nouvelle et différenciée. La réduction à l’essentiel a été notre objectif premier à chaque étape de la mise à jour du design. À commencer par le logo, que nous avons libéré des éléments superflus et ravivé de nuances de couleurs fraîches, des lignes claires et des géométries traversent l’ensemble de l’identité de marque.

Awwwards Honorable Mention, Mobile Excellence Award et CSS Design Awards Special Kudos — des distinctions internationales pour un design autrichien.

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Ancien logo

Logo après la refonte

Couleur et typographie

Les nouvelles couleurs ne s’écartent que légèrement des teintes utilisées à l’origine, mais font une différence énorme dans l’image d’ensemble. Le bleu et le jaune, dans une profondeur de couleur nette, produisent un effet moderne et transportent de façon optimale le nouveau design de Lecapell. La nouvelle police corporate a elle aussi été choisie pour sa clarté, sa bonne lisibilité et sa sobriété. Combinée aux nouvelles couleurs, elle devient une base visuelle forte pour tous les autres éléments de création.

Lecapell – Nature meets technology. | MOREMEDIA®

Le slogan

Un positionnement clair a naturellement besoin d’un claim qui exprime en quelques mots, avec précision, les valeurs essentielles de l’entreprise. Lecapell mise notamment sur deux valeurs qui se reflètent dans tous les domaines de l’entreprise. D’un côté, la durabilité revêt une importance capitale au sein de l’entreprise. De l’autre, Lecapell est connu dans le secteur comme leader technologique de l’ennoblissement du cuir refendu. La combinaison de ces valeurs se retrouve désormais dans un slogan percutant et particulièrement juste : « Nature meets technology ».

Éléments de design

Comme élément récurrent du Corporate Design, nous avons extrait des lignes dérivées de la forme du logo – une peau de bovin stylisée – qui, dans une composition définie avec précision, forment un élément de création universel à forte reconnaissance. Cet élément est utilisé dans différentes déclinaisons, aussi bien sur des surfaces unies que dans des images, auxquelles il apporte profondeur et effet maximal.

Fondements de la mise en page

Pour garantir l’application homogène des règles de design sur tous les sites de Lecapell dans le monde, nous avons développé un manuel de design complet, fondé sur une grille de mise en page invariable qui divise toutes les surfaces de création – quels que soient leur taille ou leur format – en intervalles de 1/18 et sert de base à toutes les mises en page. Ces règles produisent des créations homogènes, indépendantes du format, qui obéissent à des principes géométriques et mathématiques plutôt qu’au goût personnel de chacun. C’est la seule façon pour le Corporate Design de s’imposer durablement et de contribuer à présenter l’entreprise, à l’extérieur comme à l’intérieur, dans l’image souhaitée.

lecapell papier à lettres fondamentaux moremedia werbeagentur linz

Applicabilité universelle

Sur la base des règles de design élaborées, nous avons conçu pour Lecapell une série d’imprimés et de supports publicitaires, tous développés à partir du manuel de design et qui ont apporté la preuve de l’applicabilité de toutes les règles. La palette allait des imprimés de bureau classiques à un vaste ensemble de maquettes types pour diapositives de présentation, ainsi qu’au nouveau site web.

Partagez l’instant

Que voulons-nous transmettre avec les images ? Montrer le cuir en soi et associer ainsi l’entreprise à un produit semi-fini, ou recourir à des univers visuels nécessitant de longues explications alors qu’on en a rarement l’occasion : nous avons contourné ces écueils avec une solution simple mais très efficace – des émotions pures et des images sur lesquelles les produits finis sont bien visibles, sans jamais être placés au premier plan de façon criarde et maladroite.

Le site web Lecapell : époustouflant de différence. Plusieurs fois primé.

C’est dans le webdesign en particulier que l’approche de différenciation systématique se fait le plus sentir. Le site web Lecapell est différent de celui de tous les concurrents que nous connaissons. Sur l’ensemble du site, ce n’est jamais le cuir en soi qui est au premier plan, mais les produits pour lesquels l’entreprise fabrique le cuir le plus fin. Une structure aussi claire que moderne et de nombreux détails aux animations subtiles font du site web Lecapell quelque chose de très spécial.

Le site web Lecapell a été distingué par le jury des Awwwards internationaux avec une « Honorable Mention » ainsi que le « Mobile Excellence Award ». Il a en outre reçu les « Special Kudos » des Public Awards lors des CSSDesignAwards. En tant qu’agence digitale, nous en sommes particulièrement fiers.

Voir le teaser du projet

Pour un fabricant de produits techniques qui ne sont pas livrés directement au client final, il est particulièrement difficile d’avoir une CI intéressante et fonctionnelle, site web compris. L’équipe de Moremedia s’est démarquée des autres agences de publicité par un excellent rapport qualité-prix et par la transparence dans la fourniture de ses prestations. Au-delà du résultat parfait, la collaboration se caractérise par la flexibilité, la créativité et une excellente disponibilité.

Sybille Lehner-Mayrhofer |Source : Google

Notre méthode de travail

Du premier briefing au résultat — de façon structurée et transparente, en étapes clairement définies.

01 — Positionnement
Affinage des valeurs de la marque et définition d’un claim comme forme condensée.

02 — Couleur & typographie
Définition de la profondeur de couleur en bleu et jaune ainsi que de la typographie marquante.

03 — Design system & manuel
Développement d’éléments de design dérivés de la forme du logo et d’un manuel de design mondial.

04 — Supports publicitaires
Conception d’imprimés et de supports publicitaires sur la base du manuel.

05 — Site web
Réalisation d’une présence web primée et singulière.

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FAQ

Questions fréquentes

Une nouvelle identité visuelle et un site web plusieurs fois primé – du positionnement à la présence web finalisée.

Une profondeur de couleur nette en bleu et jaune, ne s’écartant que légèrement des couleurs d’origine, mais avec un grand effet sur l’image d’ensemble.

De lignes dérivées de la forme du logo – une peau de bovin stylisée – qui, en tant qu’élément récurrent, marquent l’ensemble de l’identité visuelle.

Grâce à un manuel de design complet qui garantit la mise en œuvre cohérente des règles de design sur tous les sites de Lecapell dans le monde.

Un design singulier, plusieurs fois primé, qui décline la marque avec cohérence sur la base du manuel de design.