Comment MOREMEDIA® développe-t-elle des concepts de gamification pour les sites de campagne ?

Les éléments de gamification doivent être en phase avec la marque et motiver l’utilisateur de façon intrinsèque. Pour Gasteiner, nous avons développé un concept de jeu-concours qui, grâce à des microinteractions animées et un design mobile-first, crée une véritable expérience – bien plus qu’une simple page de formulaire.

Que sont les microinteractions et pourquoi augmentent-elles la conversion ?

Les microinteractions sont de petites réactions animées aux actions de l’utilisateur – un bouton qui pulse au clic, une animation lors de l’envoi du formulaire. Elles rendent les produits digitaux vivants, donnent du feedback et génèrent des émotions positives qui augmentent la durée de visite et le taux de conversion.

Comment le tracking utilisateur est-il mis en œuvre en toute sécurité juridique sur une plateforme de campagne ?

Nous implémentons des solutions de tracking conformes au RGPD – avec une gestion claire du consentement, un tracking côté serveur lorsque c’est possible et une documentation rigoureuse. La gestion du jeu-concours a elle aussi été intégrée en toute sécurité juridique, dans le respect des dispositions relatives à la protection des données.

MOREMEDIA® peut-elle aussi réaliser entièrement la partie technique d’une plateforme de jeu-concours ?

Oui – de la conception au développement technique de la plateforme, en passant par le design UI, y compris les connexions API et la communication automatisée avec les gagnants. Nous accompagnons toute la durée de la campagne avec un suivi des performances et des optimisations.

Client

Gasteiner Infinity Music Tour

Jeu-concours et site web Infinity Music Tour

Du code sur la canette au statut de rockstar : l’évolution digitale de la Gasteiner Infinity Music Tour

Pour la Gasteiner Infinity Music Tour, nous n’avons pas seulement développé un site web entièrement nouveau : nous avons aussi conçu et mis en œuvre la campagne social media afin de rendre l’événement tangible dans le digital. Sur la plateforme, les fans peuvent saisir des millions de codes imprimés sur les canettes d’eau minérale et remporter immédiatement des gains instantanés à caractère musical. En parallèle, chaque saisie de code, tout comme la présence aux événements live et la participation au vote de l’Artist Award, rapporte des points qui permettent aux utilisateurs de gravir cinq niveaux, du « Newcomer » au « Rockstar ». Ce jeu-concours entièrement piloté en digital associe engagement communautaire et gamification, place le public au centre et porte en même temps le lien avec les artistes à un niveau inédit.

Une campagne digitale et un jeu-concours pour l’une des activations festival les plus connues d’Autriche.

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Un hub central pour les fans : le nouveau site de l’Infinity Music Tour.

Sur le site fraîchement lancé, les visiteurs trouvent en un seul endroit toutes les informations sur les concerts, les événements et les throwbacks exclusifs. Un dashboard personnel leur permet de garder à tout moment une vue d’ensemble de leur nombre de points, des codes de canettes saisis et des votes exprimés pour l’Artist Award. Une timeline interactive visualise la progression personnelle à travers les cinq niveaux et montre de façon ludique le chemin qui mène du « Newcomer » à l’ultime « Rockstar ». Chaque clic devient ainsi une victoire d’étape sur la route de la grande finale.

Scan & Win : le jeu-concours interactif de l’Infinity Music Tour.

Avec le jeu-concours de l’Infinity Music Tour, les fans plongent dans un univers d’expérience entièrement digital : sous chaque canette Gasteiner est imprimé un code unique, à saisir sur le site via un scan de QR code ou une saisie manuelle, pour savoir immédiatement si l’on a remporté un gain instantané à caractère musical. En même temps, chaque saisie de code, chaque participation au vote hebdomadaire de l’Artist Award et même la présence à un événement live rapportent des points supplémentaires, collectés dans le dashboard personnel. Une timeline colorée permet de suivre à tout moment sa progression à travers les cinq niveaux de gamification – du Newcomer au Rising Star jusqu’à l’ultime Rockstar – tandis que les niveaux supérieurs ouvrent l’accès à des prix toujours plus exclusifs. Si le niveau 1 offre déjà un bon Spotify d’un mois, le niveau 5 permet de décrocher des pass festival avec camping pour l’Electric Love ou une paire d’Apple AirPods. La compétition ludique et l’engagement communautaire immédiat fusionnent ainsi en une expérience de divertissement fluide, entièrement pilotée depuis le site web.

Level up : le système de gamification derrière le jeu-concours.

Le jeu-concours de l’Infinity Music Tour récompense chaque interaction sur le site par des points et conduit les fans, à travers cinq niveaux successifs, jusqu’à l’ultime statut de « Rockstar ». Chaque code dissimulé sous la languette d’une canette Gasteiner et validé par saisie sur le site offre non seulement une chance de gain immédiate, mais crédite aussi des points. Ceux qui soutiennent leurs cinq artistes préférés par des likes lors de l’un des votes hebdomadaires de l’Artist Award collectent des points supplémentaires pour passer au niveau suivant. Les participants aux événements live enregistrent simplement leur venue dans leur dashboard personnel via un QR code sur place et reçoivent en échange un généreux bonus de points. Même ceux qui décrochent un gain instantané en profitent : chaque gain déclenche un bonus de points supplémentaires qui accélère l’ascension à travers les niveaux. Une timeline centrale dans le dashboard montre à tout moment à quelle distance on se trouve du niveau suivant – et, au bout du chemin, du statut de « Rockstar ».

Lors de l’Infinity Artist Award, ce sont les fans qui donnent le tempo : chaque voix exprimée fait monter leurs artistes préférés en temps réel – à la fin, la communauté couronne l’« Infinity Artist of the Year » et lui garantit une prestation lors de la prochaine tournée.

Votre instant gagnant : choisir ses prix dans le dashboard.

Après avoir scanné le QR code de votre canette Gasteiner et saisi manuellement votre code individuel sur le site, vous savez immédiatement si vous avez gagné – et en cas de gain, la fenêtre de sélection des prix s’ouvre directement. Toutes les récompenses de votre niveau actuel y sont actives, tandis que les prix des niveaux supérieurs s’affichent en aperçu pour vous motiver à franchir le niveau suivant. En un clic, vous validez votre gain, et la barre de progression affichée vous permet de garder en permanence un œil sur le nombre de points qu’il vous manque pour atteindre le niveau suivant et les prix les plus convoités.

Les throwbacks font revivre les moments inoubliables des précédentes éditions de l’Infinity Music Tour – des premiers beats aux finals magiques, accessibles à tout moment sur le site.

Le social media au meilleur de sa forme : posts, reels et campagnes pour une portée maximale

Dans nos stratégies social media pour l’Infinity Music Tour, nous combinons des posts émotionnels et des reels dynamiques avec des annonces publicitaires pilotées avec précision. Nous veillons ainsi à ce que non seulement les concerts et les rétrospectives deviennent viraux, mais aussi à ce que le jeu-concours et l’Artist Award restent constamment présents dans le feed. Avec les contenus organiques, nous éveillons la curiosité ; avec les paid ads, nous touchons de nouveaux groupes cibles de manière précise – et ensemble, tous les formats augmentent durablement l’engagement, les saisies de codes et les participations aux votes.

Comment nous avons travaillé

Du premier briefing au résultat — de façon structurée et transparente, en étapes clairement définies.

01 — Concept
Mécanique de gamification développée, logique du jeu-concours définie, coordination juridique menée.

02 — Design UX/UI
Site de campagne conçu, microinteractions animées mises en œuvre, design mobile-first réalisé.

03 — Développement
Réalisation technique de la plateforme de jeu-concours, tracking utilisateur intégré, connexions API mises en place.

04 — Accompagnement de campagne
Accompagnement social media, suivi des performances, gestion du jeu-concours et des gagnants.

Nous travaillons avec MOREMEDIA® depuis quelques mois et sommes très satisfaits de leur travail. L’agence respecte toujours les délais convenus – les projets sont livrés ponctuellement et de manière fiable, même en cas de demandes de modification de dernière minute. Le résultat est toujours d’une qualité irréprochable : des solutions créatives et innovantes qui dépassent régulièrement nos attentes. L’équipe est toujours facilement joignable et répond rapidement aux demandes – le plus souvent en quelques minutes. La collaboration avec MOREMEDIA® est très agréable et professionnelle. Nous ne pouvons que recommander chaleureusement MOREMEDIA® et nous nous réjouissons de nombreux autres projets couronnés de succès !

Lukas Astegger |Source : Google