Une stratégie annuelle et une ligne graphique social media flexible pour un boost massif de performance en 3 trimestres
Depuis toujours, la BAUAkademie BWZ OÖ se conçoit comme la plateforme centrale de formation et de développement des professionnels du secteur de la construction. Son offre s'adresse aux apprentis, aux ouvriers qualifiés et aux cadres. À une époque où la digitalisation et le progrès technologique gagnent en importance dans ce secteur aussi, l'étape suivante consistait à faire évoluer résolument les canaux de communication et à leur donner une nouvelle orientation digitale.
Pour soutenir durablement la transformation digitale de la BAUAkademie BWZ Haute-Autriche, nous avons pris en charge le marketing digital et le social media management : de la mise en place professionnelle au pilotage continu de la performance de tous les canaux. L'objectif n'était pas seulement d'être présent, mais de devenir visible et perceptible sur toutes les plateformes, avec une stratégie claire et une identité visuelle homogène.
Nous avons commencé par une stratégie annuelle complète qui ne vise pas seulement des objectifs de portée à court terme, mais mise sur la construction d'une communauté vivante, le renforcement de la marque et la transmission de savoir. En parallèle, nous avons développé une ligne graphique entièrement nouvelle pour les réseaux sociaux – moderne, dynamique et en accord avec l'identité visuelle retravaillée de la BAUAkademie. Ce langage visuel assure depuis un fort capital de reconnaissance et une identité claire dans l'univers social media en perpétuel mouvement.
Sur le fond, nous combinons un storytelling émotionnel – par exemple des histoires de réussite personnelles de diplômé·es – avec du contenu informatif et concret : annonces d'événements, aperçus des contenus de cours, conseils carrière et insights sectoriels. Dès le troisième trimestre suivant le lancement de la stratégie, des gains de performance significatifs sont apparus en matière de portée, d'interactions et de qualité de la communauté. La présence social media est aujourd'hui perçue non seulement comme un canal d'information, mais comme un lien actif entre l'établissement de formation, le secteur et le public digital.
C'est ainsi que nous posons, avec la BAUAkademie, les fondations de son positionnement à long terme comme pionnière digitale de la formation dans le secteur de la construction – avec un langage clair, une profondeur stratégique et une vraie proximité avec la cible.
Un social media management professionnel pour la première institution de formation du secteur de la construction en Haute-Autriche.
FAQ
Questions fréquentes
De la stratégie social media annuelle à la gestion continue du contenu et de la performance de tous les canaux, en passant par une ligne graphique dédiée dérivée de l'identité visuelle – un package complet avec un interlocuteur unique.
La reconnaissance : une ligne graphique flexible et développée sur mesure assure, sur tous les posts et tous les canaux, une présence homogène et immédiatement reconnaissable – dans l'esprit de l'identité visuelle.
Les deux, en synergie. Les publicités payantes accélèrent la portée à court terme, tandis que des contenus organiques forts construisent la communauté sur la durée et réduisent le coût par contact.
Grâce à des indicateurs clairement définis comme la portée, les interactions, la croissance de la communauté et la performance des Ads, analysés en continu et présentés dans des reportings compréhensibles.
Aux organisations comme la BAUAkademie, qui communiquent en continu et veulent construire leur portée durablement plutôt qu'à court terme.
