Markenbildung und visuelle Identität für Leitwerk

In einem intensiven Workshop entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden die grundlegenden Werte, die die Identität der Marke formen. Dabei standen vor allem die Aspekte im Mittelpunkt, die die Unternehmensvision prägen und für klare Differenzierung sorgen. Durch den kreativen Austausch entstanden fundierte Leitlinien, die als Basis für das Corporate Design und die Markenpositionierung sowie die Markenstrategie dienen. So wurde eine kraftvolle und stimmige Markenpositionierung geschaffen, die sowohl die professionelle Expertise als auch die menschliche Seite des Unternehmens authentisch widerspiegelt.

Das Farbkonzept vereint zeitlose Eleganz und funktionale Klarheit. Die Primärfarben in verschiedenen Grüntönen spiegeln die Verbindung zur Natur und symbolisieren Nachhaltigkeit sowie Innovation. Unterstützt von kontrastreichem Weiß und tiefem Graphit, erzeugen sie eine harmonische Balance, die sowohl Professionalität als auch Modernität ausstrahlt. Diese Farbpalette schafft nicht nur visuelle Einheitlichkeit, sondern transportiert die Markenwerte auf subtile und dennoch kraftvolle Weise.

Die Wahl der Typografie spiegelt das Wesen der Markenpositionierung wider: zeitlos, präzise und funktional. Die serifenlose Schrift „Neue Haas Grotesk“ steht für moderne Eleganz und sachliche Klarheit. Ihre klaren Linien und harmonischen Proportionen sorgen für optimale Lesbarkeit und verleihen dem Markenauftritt einen professionellen und zugleich frischen Charakter. Ob in Headlines oder Fließtexten, die Typografie unterstützt die Markenbotschaft mit ihrer schlichten, aber markanten Präsenz und lässt die Inhalte stets im Mittelpunkt stehen.

Das Designsystem vereint Flexibilität und Konsistenz. Klare Raster, präzise Proportionen und der Einsatz von Weißraum schaffen eine strukturierte, einheitliche Ästhetik. Elemente wie der Leitstern fügen Dynamik hinzu, während das System eine Anpassung an verschiedene Formate ermöglicht, ohne die visuelle Kohärenz der Marke zu verlieren.

Die Gestaltungsprinzipien, in Übereinstimmung mit der Markenpositionierung definiert wurden, basieren auf Kontrast, Klarheit und Dynamik. Sie schaffen eine visuelle Hierarchie, betonen zentrale Elemente und sorgen für Struktur, während sie gleichzeitig Bewegung und Energie ins Design bringen. So entsteht eine harmonische Balance zwischen Verständlichkeit und Ausdruckskraft.

Im Rahmen des Corporate Designs wurden die entwickelten Gestaltungsregeln auf einer Vielzahl von Designs angewendet und auf ihre einfache Umsetzbarkeit geprüft. Dieser Prozess stellte sicher, dass jedes Element, von Farben bis zur Typografie, harmonisch zusammenwirkt. Das Ergebnis ist ein stimmiges Gesamtbild, das nicht nur optisch überzeugt, sondern auch klar vermittelt, wie sich die neue Marke anfühlen wird – zugänglich, modern und präzise in ihrer Wirkung.