Campagne de recrutement crossmédia

hekro moremedia agence de publicité linz

Une mise en œuvre rapide, une zone cible circonscrite, une attention maximale. Une recherche de personnel flexible en temps de pandémie et de pénurie de main-d’œuvre qualifiée.

C’est précisément en temps de pandémie que certains secteurs connaissent un boom sans précédent. En l’occurrence, le plus renommé des fabricants autrichiens de vélos de qualité cherchait de nombreux nouveaux collaborateurs par l’intermédiaire de notre client de longue date hekro Personalservice. La mission était claire : créer en un temps record une campagne capable de démarrer rapidement et avec flexibilité, tout en générant une attention maximale dans une zone cible géographiquement circonscrite. Nous avons relevé le défi et développé une campagne de recrutement crossmédia qui, outre les réseaux sociaux et une campagne display, misait une fois de plus sur un vrai classique du print – le bon vieux prospectus.

Une approche crossmédia des bons talents — au bon moment, sur les bons canaux.

hekro – Campagne de recrutement crossmédia | MOREMEDIA®

Une fréquence élevée sur les réseaux sociaux

Pour maximiser l’attention, nous avons misé sur une zone cible circonscrite (rares sont les collaborateurs qui parcourent plus de 35 km à vol d’oiseau pour se rendre au travail) ainsi que sur une fréquence relativement élevée. Nous avons ainsi généré, sur une durée de seulement 20 jours, plus d’un million d’impressions auprès de nouveaux collaborateurs et collaboratrices potentiels et obtenu un nombre de contacts en conséquence. Côté formats, nous avons misé sur un mix réussi de posts carrousel et de posts image-texte classiques, que nous avons diffusés en différentes déclinaisons auprès de différents groupes cibles.

Annonce d’emploi via Facebook Jobs

S’y ajoutait naturellement une annonce d’emploi native, elle aussi sponsorisée à haute fréquence afin de générer un maximum de candidatures. C’est justement le mix de formats et de groupes cibles variés qui est essentiel aujourd’hui, car la recherche d’emploi sur les réseaux sociaux est devenue bien plus difficile qu’elle ne l’était il y a quelques années. Nous avons cherché à y répondre par des messages clairs, des images marquantes et une description honnête du poste.

Presque tombé dans l’oubli, redécouvert pour l’occasion : le prospectus !

Ce qui était presque tombé dans l’oubli à l’ère du marketing en ligne, nous l’avons réactivé pour cette campagne en créant un prospectus distribué dans les environs du futur lieu de travail. En combinaison avec les actions en ligne à haute fréquence, un complément optimal qui a certainement contribué, lui aussi, à l’atteinte des objectifs de la campagne.

Campagne display

Outre les activités social media et le prospectus, nous avons misé – en particulier pour le remarketing – sur une campagne display de grande envergure, menée elle aussi à haute fréquence, qui, avec près de 1,5 million d’impressions dans la zone cible, a contribué de manière notable à ce que la campagne de recrutement obtienne cette forte attention malgré une durée relativement courte.

Comment nous avons travaillé

Du premier briefing au résultat — de façon structurée et transparente, en étapes clairement définies.

01 — Analyse
Processus de recrutement, points de contact des groupes cibles et mesures existantes évalués.

02 — Stratégie crossmédia
Matrice des canaux : print, social, bourses d’emploi, OOH — avec allocation budgétaire.

03 — Création
Visuel de campagne unifié, formats d’annonces et assets social développés.

04 — Diffusion & mesure
Stratégie média, mise en place du tracking, optimisation continue des taux de clics.

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FAQ

Questions fréquentes

Une annonce d’emploi pourvoit un poste vacant. Une campagne crossmédia construit l’attractivité employeur sur tous les canaux pertinents – print, réseaux sociaux, bourses d’emploi, out-of-home. Pour hekro, nous avons développé une matrice de canaux visible exactement là où le groupe cible est joignable.

Les prestataires de services RH doivent communiquer à la fois comme employeur et comme intermédiaire. Pour hekro, nous avons développé un visuel de campagne qui transporte les deux rôles – visuellement fort, clair dans son message et adaptable à tous les formats, du post social au panneau d’affichage.

Nous mettons en place des paramètres UTM, des pixels et un tracking des conversions afin de mesurer précisément quel canal génère quelles candidatures. Pour hekro, nous avons optimisé les taux de clics en continu et réorienté les budgets vers les canaux les plus performants.

Oui – nous prenons en charge le développement du visuel, la préparation technique pour tous les formats d’affichage et pouvons coordonner l’achat média. La publicité OOH renforce la notoriété d’employeur dans la région et complète idéalement les canaux digitaux.