Que comprenait la campagne de marque employeur pour REDER Transporte ?

Une stratégie de positionnement employeur, une landing page carrière centrale et une campagne vidéo – avec un effet mesurable sur le nombre de candidatures.

Quelle était l'idée centrale de la campagne ?

Des portraits sincères de collaborateurs sous forme de films, qui présentent les employés de REDER avec sympathie et tordent le cou aux préjugés répandus sur le métier de chauffeur routier.

Quel rôle a joué la landing page ?

Elle était la destination centrale de tous les canaux : elle réunissait en un seul endroit les contenus de la campagne et toutes les offres d'emploi du groupe REDER.

Comment le budget publicitaire a-t-il été utilisé efficacement ?

Grâce à un ciblage régional très précis – les emplacements d'affichage ont été choisis un à un, là où vivent les collaborateurs mis en avant.

Sur quels canaux la campagne a-t-elle été diffusée et son succès était-il mesurable ?

Sur Facebook, YouTube et Google, ainsi que par affichage et dans les médias régionaux – avec des résultats précisément mesurables en marketing digital, et une récompense en 2020 : le Caesar d'or.

Client

REDER Transporte

Campagne de marque employeur

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L'authenticité et la crédibilité contre la pénurie de chauffeurs. « Chauffeur par passion » chez REDER Transporte.

Les sourires publicitaires éclatants et les phrases creuses ressassées sont aujourd'hui partout. Avec la nouvelle campagne de marque employeur et la campagne de recrutement pour REDER Transporte, nous avons voulu prendre résolument le contre-pied et avons donc créé un concept honnête, vrai et crédible. Autrement dit : pas d'acteurs castés ni de mannequins engagés, car dans cette campagne, seuls les collaborateurs de REDER Transporte apparaissent comme ambassadeurs de la marque et donnent, ensemble, une image authentique des valeurs de l'entreprise.

Un branding employeur qui positionne REDER Transporte comme un employeur attractif sur un marché très disputé.

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Shooting photo pour la campagne de marque employeur de Reder Transporte

La route, la liberté et toi – des portraits de collaborateurs pas comme les autres

L'élément central de la campagne, ce sont des films qui présentent les collaborateurs de REDER avec sympathie et donnent un aperçu de leur travail quotidien comme de leurs passions personnelles. Avec une sincérité sans fard, ils racontent leur histoire et véhiculent les valeurs vécues au quotidien depuis 117 ans dans l'entreprise familiale REDER Transporte.

Vidéos de portraits de collaborateurs pas comme les autres pour Reder Transporte

Des messages clairs contre les préjugés répandus et les brebis galeuses. Une large diffusion via l'affichage, les réseaux sociaux et les médias régionaux.

Les visuels de la campagne, déployés notamment sur les réseaux sociaux, dans les journaux régionaux et en affichage, reprennent les préjugés répandus sur le métier de chauffeur routier et les réfutent du point de vue des collaborateurs de REDER Transporte. Nous savions dès le début du travail que ces préjugés sont aujourd'hui hélas justifiés dans de nombreuses entreprises, et nous avons opté pour un slogan simple, honnête et juste – « Un chauffeur reste un chauffeur. La différence, c'est pour qui tu roules. » – afin de souligner ce qui distingue REDER Transporte des autres entreprises.

Un chauffeur reste un chauffeur - campagne de recrutement pour Reder Transporte

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La landing page comme destination centrale de la campagne

Comme destination centrale de tous les canaux de la campagne, nous avons créé une landing page moderne qui, d'un côté, communique les contenus de la campagne et, de l'autre, rassemble toutes les offres d'emploi des entreprises du groupe Reder. Les offres d'emploi sont synchronisées automatiquement sur la landing page depuis les sites web des entreprises via une interface, et les candidats peuvent postuler directement aux postes proposés grâce à un formulaire de candidature très pratique.

Un ciblage régional au plus près pour une efficacité budgétaire maximale

Contrairement aux usages, les emplacements des affiches publicitaires extérieures de cette campagne ont par exemple tous été définis un à un, afin de montrer les collaborateurs de REDER précisément dans les régions où ils vivent. De même, dès la planification des actions, nous avons veillé avec précision aux zones dans lesquelles chaque action social media serait sponsorisée, afin de tirer le maximum du budget disponible pour notre client.

Un marketing en ligne performant, aux résultats précisément mesurables sur Facebook, YouTube et Google

C'est tout particulièrement dans le marketing digital que l'on voit rapidement avec quelle efficacité le budget a été utilisé et à quel point l'idée derrière la campagne est pertinente. Nous avons opté pour des actions sur Facebook, une campagne YouTube ainsi que des campagnes de remarketing sur Facebook et avec GoogleAds. Un mois seulement après le lancement de la campagne, des portées significatives – au regard du budget engagé et du ciblage régional volontairement étroit – ont pu être atteintes, et le nombre de candidatures aux postes ouverts a nettement augmenté.

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Facebook – portraits de collaborateurs, offres d'emploi et jeux-concours

Sur les réseaux sociaux aussi, les films sincères de collaborateurs ont rencontré un écho particulier. Nous avons combiné ces portraits avec des posts informant les internautes sur l'entreprise et les avantages offerts aux collaborateurs de REDER, et organisé divers jeux-concours pour générer de la portée. L'un d'eux permettait même de gagner un permis poids lourd, pour que plus rien ne s'oppose au désir de devenir « chauffeur par passion ».

Campagne social media pour Reder Transporte

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Caesar d'or 2020

Notre campagne de marque employeur pour REDER Transporte KG a été distinguée, parmi les 424 projets soumis, par l'un des trois « Caesars du jury » en or. Ces Caesars ont été décernés pour la première fois en 2020 et récompensent des aspects transversaux et novateurs des projets soumis.

Notre méthode de travail

Du premier briefing au résultat — de façon structurée et transparente, en étapes clairement définies.

01 — Stratégie & positionnement
Positionnement de REDER comme employeur attractif, développement de l'idée de campagne.

02 — Films collaborateurs & visuels
Production de portraits sincères de collaborateurs et création de visuels contre les préjugés.

03 — Landing page carrière
Réalisation d'une landing page centrale avec les contenus de la campagne et toutes les offres d'emploi.

04 — Ciblage régional
Diffusion régionale des affiches et des médias, sélectionnés un à un.

05 — Campagne digitale & reporting
Diffusion de campagnes Facebook, YouTube et Google, mesurées avec précision.

D'autres références
inspirantes

Plasser & Theurer

Talents United by Transgourmet

Profi Personal

EWS Consulting

Landstrom