Ganzheitlicher Relaunch. Gemeinsames Markenverständnis.

Im Rahmen eines gemeinsamen Workshops wurde die zukünftige Ausrichtung der Marke erarbeitet. In Form einer geführten Heldenreise – inszeniert als Schiffsreise – entwickelten die Teilnehmer ein klares Bild der gemeinsamen Zukunft. Ziel war es, nicht einzelne Perspektiven zusammenzuführen, sondern eine gemeinsame Grundlage zu schaffen, die von allen Verantwortlichen getragen wird.

In diesem strukturierten Prozess wurden die zentralen Elemente der neuen Marke gemeinsam definiert – vom Unternehmensnamen bis hin zu einem starken Symbol, das künftig auch eigenständig als Signet der Marke eingesetzt wird. So entstand kein übergestülptes Markenbild, sondern eine Identität, die aus den Stärken der bestehenden Unternehmen heraus entwickelt wurde und von allen Beteiligten getragen wird.

Auf dieser Basis konnten klare strategische Entscheidungen getroffen werden, die den neuen Markenauftritt nachhaltig prägen und gleichzeitig den Bezug zur gewachsenen Tradition bewahren.

Im Zuge des Markenrelaunchs wurde ein neues Erscheinungsbild entwickelt, das bewusst einen deutlichen Schritt in Richtung Zukunft setzt und gleichzeitig die gewachsene Tradition subtil weiterträgt. Ziel war es, eine moderne, eigenständige Gestaltung zu schaffen, die Stärke, Verlässlichkeit und Weiterentwicklung sichtbar macht.

Auf dieser Basis entstand ein umfassendes Markendesign mit einem klar strukturierten, einfach anwendbaren Designsystem. Es ermöglicht eine konsistente Umsetzung über alle Anwendungen hinweg, ist flexibel einsetzbar und sorgt für einen unverwechselbaren Auftritt.

So verbindet das neue Erscheinungsbild moderne Klarheit mit einer Haltung, die die Herkunft der Marke weiterhin spürbar macht.

Im Zentrum des neuen Erscheinungsbilds steht ein prägnantes Signet, das als visuelles Kernsymbol der Marke entwickelt und konsequent im gesamten Design verankert wurde. Es ist sowohl integraler Bestandteil des Logos als auch eigenständig als wiedererkennbares Designelement einsetzbar. Die inhaltliche Grundlage des Signets entstand bereits im Workshop: In einem strukturierten, demokratischen Kreativprozess definierten die Teilnehmer jene zentralen Elemente, die die Identität der neuen Marke prägen. Diese leiten sich direkt aus den zentralen Werten der Unternehmen ab und stehen sinnbildlich für Herkunft, Haltung und gemeinsames Selbstverständnis.

Aus diesen definierten Elementen wurde ein Zeichen entwickelt, das genau diese Werte sichtbar macht – reduziert auf das Wesentliche und klar in der Aussage. Das Signet vereint die zentralen Aspekte der Marke zu einer eigenständigen Formensprache und schafft so ein starkes, wiedererkennbares Symbol. Die gestalterische Ausarbeitung und systematische Anwendbarkeit wurden durch uns als Agentur entwickelt. Die inhaltliche DNA und Bedeutung des Zeichens stammen jedoch direkt aus den Unternehmen selbst – und machen das Signet zu einem authentischen Ausdruck der gemeinsamen Marke.

Mit „Bewegen, was zählt. Seit 1903.“ wurde ein Slogan entwickelt, der die Essenz der Marke auf den Punkt bringt. „Bewegen“ steht für Dynamik, Fortschritt und den Anspruch, Dinge aktiv voranzutreiben, während „was zählt“ die Bedeutung und Verantwortung hinter jeder Leistung betont. Der Zusatz „Seit 1903.“ verankert den Slogan sichtbar in der langen Geschichte des Unternehmens und macht deutlich, dass die heutige Stärke auf gewachsenen Werten und Erfahrung basiert. So entsteht eine klare Botschaft, die Gegenwart und Herkunft miteinander verbindet und der Marke eine prägnante, wiedererkennbare Stimme gibt.

Das Signet bildet die Grundlage für zentrale Designelemente im neuen Erscheinungsbild und erweitert die Marke um eine prägnante, flexibel einsetzbare Formensprache. Es wird nicht nur im Logo verwendet, sondern gezielt als eigenständiges Gestaltungselement eingesetzt und schafft so eine klare visuelle Identität über alle Anwendungen hinweg. Auch der Slogan wird bewusst als markantes Designelement eingesetzt und trägt zur Wiedererkennbarkeit der Marke bei. In klar definierten Varianten angewendet, entsteht ein konsistentes Zusammenspiel aus Symbol, Typografie und Botschaft. Grundlage dafür ist ein klar strukturiertes Regelwerk, das eine einfache und sichere Anwendung ermöglicht – auch im täglichen Einsatz innerhalb des Unternehmens. Denn nur wenn Gestaltung nachvollziehbar und praktikabel ist, entsteht die Konsistenz, die eine Marke langfristig stark und einheitlich auftreten lässt.

Das Fahrzeugdesign wurde von Beginn an so gedacht, dass der Übergang integraler Bestandteil der Lösung ist. Bestehende Fahrzeuge und neue Fahrzeuge wurden nicht getrennt betrachtet, sondern bewusst in ein gemeinsames System überführt. So entsteht bereits in der Übergangsphase ein harmonisches und konsistentes Gesamtbild im Straßenauftritt.

Das Führerhaus in Achatgrau wird dabei Schritt für Schritt mit jeder Neuanschaffung eingeführt. Es greift ein prägendes Element aus der Geschichte des Unternehmens auf und bringt diese Tradition in eine moderne, markante Form. Genau in dieser Verbindung liegt die Stärke des neuen Erscheinungsbilds. Die Flotte entwickelt sich damit nicht abrupt, sondern organisch weiter – hin zu einer klar definierten Markenpräsenz, die mit jedem Fahrzeug an Ausdruck, Wiedererkennbarkeit und Stärke gewinnt.