Corporate Design Relaunch und Webdesign

Für den Technologieführer im Bereich Lederveredelung entwickelten wir ein modernes Corporate Design, einen prägnanten Slogan, ein umfangreiches Designmanual sowie eine atemberaubend individuelle Website.

Bei Lacapell standen wir vor einer forderndern Aufgabe - das Corporate Design des renommierten Spezialisten im Bereich Lederveredelung zu einem modernen und klaren Erscheinungsbild zu transformieren und dabei etablierte Elemente für hohen Wiedererkennungswert beizubehalten. Unternehmen in dieser Branche haben alle eines gemeinsam - sie zeigen alle viel Leder. Sehr viel Leder in allen Farben und Ausführungen. Und dennoch bleibt es immer nur Leder und die Differenzierung zwischen den Anbietern fällt weitgehend weg, weil eben jeder im Prinzip das selbe Produkt herstellt. Dem wollten wir entgegenwirken und Lecapell von Grund auf anders und differenziert präsentieren. Reduktion auf das Wesentliche war in allen Schritten des Designupdates unser oberstes Ziel. Angefangen beim Logo, welches wir von unnötigen Elementen befreiten und mit neuen Farbnuancen zu mehr Frische gebracht haben, ziehen sich klare Linien und Geometrien durch das gesamte Projekt.

zur Website

Bisheriges Logo

Logo nach Redesign

Farbe und Typografie

Die geänderte Farbgebung weicht nur gering von den ursprünglich verwendeten Farben ab, macht jedoch einen enormen Unterschied beim optischen Gesamtbild aus. Blau und Gelb, in einer klaren Farbtiefe, wirken modern und transportieren das neue Design von Lecapell optimal. Auch die neue Corporate Font wurde aufgrund ihrer Klarheit, der guten Lesbarkeit und der Schlichtheit gewählt. In Kombination mit der neuen Farbgebung entwickelt sie sich zu einer starken, visuellen Basis für alle weiteren Gestaltungselemente.

Lecapell – Nature meets technology. | MOREMEDIA®

Der Slogan

Eine klare Positionierung braucht natürlich auch einen Claim, der in wenigen Worten exakt die essentiellen Unternehmenswerte ausdrückt. Lecapell setzt unter anderem stark auf zwei Werte, die sich in allen Unternehmensbereichen widerspiegeln. Auf der einen Seite wird dem Thema Nachhaltigkeit im Unternehmen wesentliche Bedeutung zugemessen. Auf der anderen Seite ist Lecapell in der Branche dafür bekannt, Technologieführer im Bereich der Spaltlederveredelung zu sein. Die Kombination dieser Werte trifft sich ab sofort im knackigen und äußerst treffenden Slogan "Nature meets technology".

Designelemente

Als ständig wiederkehrendes Element im Corporate Design extrahierten wir Linien, die sich aus der Form des Logos – einer stilisierten Rinderhaut – ableiten und in exakt definierter Zusammenstellung ein universelles Gestaltungselement mit hohem Wiedererkennungswert ergeben. Dieses Element wird in verschiedenen Ausführungen, sowohl auf einfärbigen Flächen, als auch in Bildern, denen es zu Tiefe und maximaler Wirkung verhilft, eingesetzt.

Grundlagen des Layouts

Um die einheitliche Durchführung der Designrichtlinien an allen Standorten von Lecapell weltweit sicherzustellen, entwickelten wir ein umfangreiches Designmanual, das auf einem stets gleichbleibenden Layoutraster basiert, der alle Gestaltungsflächen – egal welcher Größe oder welchen Formats – in 1/18 Abstände teilt und eine Grundlage für alle Layouts darstellt. Auf Basis dieser Richtlinien ergeben sich formatunabhängige, einheitliche Gestaltungen, die geometrischen und mathematischen Regeln anstatt dem persönlichen Geschmack Einzelner unterliegen. Nur so kann sich das Corporate Design dauerhaft durchsetzen und dazu beitragen, das Unternehmen im gewünschten Image nach außen und innen darzustellen.

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Universelle Anwendbarkeit

Auf Basis der erarbeiteten Designrichtlinien gestalteten wir für Lecapell eine Reihe an Drucksorten und Werbemittel, die alle auf Basis des Designmanuals entwickelt wurden und den Beweis der Anwendbarkeit aller Regeln antraten. Die Palette reichte dabei von klassischen Office-Drucksorten bis zu einem umfangreichen Satz an Musterlayouts für Präsentationsfolien sowie der neuen Website.

Teilen Sie den Moment

Was möchten wir mit den Bildern transportieren? Leder an sich zu zeigen und so das Unternehmen mit dem Halbfertigprodukt in Verbindung zu bringen oder aber auch zu erklärungsbedürftige Bildwelten zu verwenden, obwohl man meist keine Gelegenheit für lange Erklärungen hat, umgingen wir mit einer einfachen aber durchaus wirksamen Lösung: pure Emotionen und Bilder, auf denen die fertigen Produkte zwar zu sehen sind, aber diese dennoch nicht plakativ und plump im Vordergrund platziert werden.

Die Lecapell Website: atemberaubend anders. Mehrfach preisgekrönt.

Speziell beim Webdesign macht sich der Ansatz der konsequenten Differenzierung extrem bemerkbar. Die Lecapell Website ist anders, als jene aller uns bekannten Mitbewerber. In der gesamten Website steht nie das Leder an sich im Vordergrund, sondern die Produkte, für die das Unternehmen feinstes Leder herstellt. Eine ebenso klare wie moderne Struktur sowie etliche Details mit feinen Animationen machen die Lecapell Website zu etwas ganz Besonderem.

Die Lecapell Website wurde von der Jury des internationalen Awwwards mit einer "Honorable Mention" sowie mit dem "Mobile Excellence Award" ausgezeichnet. Darüberhinaus erhielt die Website bei den CSSDesignAwards "Special Kudos" bei den Public Awards.