Puristischer Marken­relaunch und Corporate Website

In einem geführten Workshop in entspannter Atmosphäre wurde mit dem Team von centerline/ grundlegende Klarheit über die strategische Ausrichtung der Marke und damit die Basis für die authentische Markenkommunikation der Zukunft geschaffen. Das daraus resultierende umfassende Brandbook beschreibt die wertebasierte Vision und Mission mit der Stimme von centerline/ und gibt der Marke Strahlkraft. Entstanden ist ein Manifest jener Begeisterung und Leidenschaft, die man bei jeder Begegnung mit den Menschen von centerline/ fundamental spürt – ehrlich, verständlich und klar auf den Punkt gebracht. 

Aufbauend auf den Workshop ließen wir die Erkenntnisse und die Begeisterung in jede Überlegung zum visuellen Kommunikationskonzept einfließen und brachten damit die emotionalen Komponenten mit den Fakten in einem universell anwendbaren Designsystem, auf dem jede zukünftige Gestaltung basieren wird, zusammen.

Wenn wir zuhören, dann hören wir so zu, dass wir uns sicher sind, unsere Kunden und deren Business wirklich verstanden zu haben. Wenn wir gestalten, dann gestalten wir so, dass wir vom Ergebnis selbst begeistert sind. Und wenn wir unsere Ergebnisse präsentieren, dann tun wir es anders, als man es oft gewohnt ist. Das bedeutet: Wenn wir in den Workshops die Sicherheit gewonnen haben, unsere Kunden fachlich und emotional verstanden zu haben, dann präsentieren wir unseren Kunden das neu entwickelte Corporate Design das erste Mal, wenn es wirklich fertig ist. Keine einzelnen Schritte, bei denen das Gesamtbild nicht spürbar ist, sondern komplette Corporate Designs in Form durchdachter und auf Herz und Nieren geprüfter Regelwerke mit allen Anwendungsbeispielen, von denen man einige auf dieser Seite sehen kann.

Natürlich birgt diese Vorgehensweise prinzipiell das Risiko, die Arbeit als Agentur mehr als einmal machen zu müssen. Aber der reale Effekt, mit dem die Marke später tatsächlich wirken wird, und den wir unsere Kunden nur in der Gesamtheit wirklich erfahren lassen können, ist uns mehr wert als die Sicherheit der allerorts bekannten Stückelwerke, bei denen vom Logo über die Farbgestaltung bis zur Typografie jedes Element auf der Grundlage vermeintlicher Ergebnissicherheit für die Agentur eigens freigegeben werden müssen. Da wir überzeugt von dem sind, was wir für unsere Kunden tun, und im Zentrum unseres Handelns immer das bestmögliche Ergebnis steht, garantieren wir diese Vorgehensweise jedem Kunden, den wir im kompletten Markenprozess begleiten dürfen.

Schon bei der Gründung des Unternehmens stand der Aspekt der weltweiten Tätigkeit im Fokus der Überlegungen zur Namensgebung. Die "Centerline" – jene Achse, um die sich unsere Erde dreht – fand Einzug in den Namen des Unternehmens, wurde jedoch bei der Gestaltung des alten Unternehmenslogos nicht berücksichtigt. Dinge auf das Essentielle zu reduzieren ist eine Eigenschaft, die man heutzutage oft lange suchen muss. Weil das Gute hier so nahe liegt, haben wir diesen Designansatz aufgegriffen und die Centerline mit der passenden Neigung von exakt 23,5° in das Logo integriert. Damit wurde ein puristisches Designelement geschaffen, das zeitlos und selbstbewusst auftritt.

Für centerline/ wird ein wahrer Klassiker unter den Schriften eingesetzt: Helvetica Neue. Die Weiterentwicklung der Schrift Helvetica wird von zahlreichen renommierten Unternehmen und Marken auf der ganzen Welt eingesetzt. Sie zeichnet sich durch enorme Klarheit aus und ist perfekt geeignet für stilvolle, zeitlose Gestaltungen, die eine gewisse puristische Offenheit besitzen sollen.

Das formatunabhängige Designsystem für centerline/ bildet die Basis für das gesamte Regelwerk und das puristische Brand Design. Universell nach mathematisch-geometrischen Regeln einsetzbar, stellt es eine dauerhaft einheitliche Gestaltung an allen Touchpoints sicher und hilft auch dabei, effektiv gestalten zu können. 

Wie im gesamten Corporate Design, wurde selbstverständlich auch bei der Corporate Website darauf geachtet, das neu entwickelte Designsystem exakt und durchgängig einzusetzen. Das Navigationskonzept ist entsprechend der grundlegenden Designlinie schlicht und agiert als Leitsystem für die Benutzer, die je nach Vorauswahl innerhalb der passenden Bereiche eine hohe Informationstiefe erhalten. Alles, ohne den Gesamteindruck der Seite oder der Navigation überfüllt wirken zu lassen. Dezente Animationen präsentieren die Designelemente von centerline/ und unterstreichen den modernen, puristischen Look.

Die centerline/ Website ist ein brillantes Beispiel, wenn es darum geht, die Vorteile von Websites aufzuzeigen, die wirklich vom Konzept bis zur Umsetzung konsequent ohne vorgefertigte Templates entwickelt wurden. Die erforderliche Flexibilität, um das umfangreiche Angebot von centerline/ passend zu präsentieren und dennoch eine optisch schlanke Website zu erzielen, kann nicht garantiert werden, wenn man auf vermeintlich schnelle Lösungen auf Basis vorgefertigter Templates setzt.

Unser Ansatz bei der Entwicklung guter Websites, die sich von der Masse abheben, ist, diese maßgeschneidert, Pixel-für-Pixel, für jeden Kunden zu konzipieren, zu designen und zu entwickeln. Natürlich ist das mehr Aufwand und damit auch etwas teurer, aber die Investition macht sich spätestens dann bezahlt, wenn die Anforderungen über den Standard hinaus gehen und man mit den Möglichkeiten der Vorlagen ansteht.

Wir garantieren unseren Kunden nicht nur eine immense Verliebtheit in jedes Detail, sondern auch die Umsetzung jeder erdenklichen Erweiterung – und das noch viele Jahre nach der Entwicklung.

Je exakter das Designsystem und das Regelwerk ausgeführt sind, desto effizienter lassen sich einerseits künftige Gestaltungen in einheitlichem Erscheinungsbild realisieren, andererseits muss das Designsystem natürlich möglichst universell einsatzbar sein, um wenig oder im besten Fall gar keine Sonderfälle zu generieren. Wir prüfen unsere Designsysteme während der Entwicklung der Corporate Designs immer wieder auf Herz und Nieren und stellen mit Gestaltungen aus den unterschiedlichsten Genres unser Regelwerk laufend auf die Probe. Dadurch erhalten wir die Sicherheit, das unsere Kunden später mit dem Regelwerk arbeiten können. Darüber hinaus entsteht im Zuge dieses Prozesses ein umfangreicher visueller Überblick, wie die neue Marke optisch in ihrer Gesamtheit wirken wird.